Маркетинг продукта без иллюзий
Обучение для тех, кто хочет разобраться в реальных механиках продвижения продуктов, понять, как создавать стратегии, которые работают, и научиться принимать решения на основе данных, а не предположений.
Узнать больше о программе
Что изменится в вашем подходе
Наша программа не обещает превратить вас в гуру маркетинга за месяц. Вместо этого вы получите инструменты и знания, которые помогут по-новому взглянуть на задачи, с которыми вы сталкиваетесь каждый день.
От интуиции к анализу
Вы научитесь собирать и интерпретировать данные о поведении пользователей, выявлять паттерны и строить гипотезы на основе фактов, а не ощущений. Это не означает, что интуиция больше не важна — просто теперь у вас будут аргументы для её проверки.
От тактики к стратегии
Разберётесь, как видеть картину целиком: понимать, какие действия приносят долгосрочные результаты, а какие работают только здесь и сейчас. Научитесь планировать кампании с учётом жизненного цикла продукта и изменений на рынке.
От копирования к адаптации
Вместо того чтобы слепо повторять чужие кейсы, вы будете понимать, почему та или иная механика сработала в конкретном контексте, и сможете адаптировать эти подходы под свою специфику.
От хаоса к структуре
Получите понятные фреймворки для работы с позиционированием, сегментацией, коммуникацией. Это не жёсткие правила, а ориентиры, которые помогают упорядочить процесс принятия решений и не утонуть в деталях.
Кто создаёт программу
Материалы разрабатывают практики, которые прошли через десятки запусков, тестирований и пересмотров стратегий. Они знают, как выглядит реальная работа с продуктом — со всеми её неопределённостями и сложностями.
Лариса Невзорова
Ведущая курса по стратегии
12 лет работы в продуктовом маркетинге B2C и B2B сегментов. Запускала стратегии для технологических компаний в Европе и Азии. Специализируется на позиционировании и построении коммуникаций для сложных продуктов.
Ольга Бриттель
Эксперт по аналитике
Опыт работы с данными в маркетинге — 9 лет. Помогает компаниям выстраивать системы метрик, разбираться в поведении пользователей и принимать решения на основе анализа, а не предположений.
Как взаимодействовать с материалами
Логика построения курса
Программа состоит из модулей, которые идут от основ к более специфическим темам. Каждый модуль включает теоретическую часть с разбором примеров и практические задания для закрепления.
- Модули открываются последовательно, чтобы вы могли усваивать материал постепенно
- Внутри модулей — видеолекции, текстовые материалы и ссылки на дополнительные источники
- Средняя продолжительность модуля — 2 недели активной работы
- Доступ к материалам сохраняется на 12 месяцев после завершения
Как получать комментарии
После выполнения заданий вы получаете письменную обратную связь от наставников в течение 5 рабочих дней. Это не просто оценка, а развёрнутые комментарии с объяснением, что можно улучшить и почему.
- Каждое задание проверяется индивидуально практикующим специалистом
- Вы можете задавать уточняющие вопросы через платформу
- Групповые разборы типичных ошибок проходят раз в две недели
- Если нужно пересмотреть подход — можно доработать задание и отправить снова
Что вы будете делать
Задания построены на реальных кейсах и требуют применения знаний из лекций. Это не тесты с вариантами ответов — вам нужно будет анализировать ситуации, предлагать решения и обосновывать свой выбор.
- Анализ существующих маркетинговых стратегий с выявлением слабых мест
- Разработка элементов позиционирования для гипотетических продуктов
- Интерпретация метрик и формулирование выводов на их основе
- Создание коммуникационных материалов с учётом сегментации
Чем отличается эта программа
Мы не утверждаем, что наш подход единственно правильный, но у него есть особенности, которые могут быть важны при выборе.